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星途（英文名：EXEED）係中國知名車企奇瑞汽車股份有限公司旗下嘅高端品牌，承擔著奇瑞集團品牌向上嘅核心使命。品牌以“敢超越”為精神內核，致力於成為新豪華、智能化、全球化嘅高性能豪華品牌。喺奇瑞嘅品牌版圖中，星途被定位為“金字塔尖”，對標大眾嘅奧迪、豐田嘅凌志，係奇瑞繼瑞麒、觀致之後第三次衝擊高端市場嘅戰略核心。
“EXEED”源自英文單詞“EXCEED”（超越），寓意不斷超越邊界、追求極致性能。自誕生以來，星途始終堅持“科技新豪華”嘅差異化定位，憑藉雄厚嘅技術研發實力同埋對用戶需求嘅深度洞察，構築起獨具特色嘅品牌價值體系。星途嘅品牌精神在於創造一個擁有獨立靈魂與價值主張嘅豪華品牌，致力與受益於新質生產力、向上嘅年輕一代實現精神共鳴。
星途品牌嘅發展，係奇瑞向高端化、全球化進軍嘅重要探索。
品牌命名與初創（2017-2018 年）。 2017 年 9 月，奇瑞喺法蘭克福國際車展上發布咗全新高端產品序列“EXEED”及首款車型 EXEED TX（內部代號 M31T），正式拉開咗進軍高端汽車市場嘅序幕，成為奇瑞高端化道路上嘅第三次重要嘗試。2018 年 11 月，奇瑞正式將 EXEED 命名為“星途”，“星”代表星空，寓意品牌嘅未來無界；“途”代表征途，寓意不斷超越嘅進取之心。
品牌落地與產品拓展（2019-2024 年）。 2019 年 4 月，星途品牌喺上海車展前夕正式亮相中國市場，首款量產車型 TXL/TX 上市，推出咗共 6 款中型 SUV 車型，售價區間 12.59 萬元至 17.59 萬元，標誌著這一全新高端品牌正式參與中國市場競爭。同年 10 月，緊湊型 SUV 車型星途 LX 亦隨即上市。2020 年，旗艦級中大型 SUV 星途攬月推出，進一步豐富咗產品矩陣，展現咗品牌向“塔尖”定位邁進嘅堅定決心。歷經數年嘅市場探索同產品迭代，星途逐步構築起以燃油車為基礎、以新能源為導向嘅產品體系。
戰略升級與品牌煥新（2025 年至今）。 2025 年 12 月 22 日，星途喺“星途品牌之夜”上正式發布品牌煥新戰略，宣布全面進入 3.0 時代，定位於“全球性能豪華品牌”。戰略核心內容包括理念煥新、品類煥新、品質煥新同價值煥新，旨在通過重塑品牌調性同產品體系，加速向“全球性能豪華品牌”嘅宏偉目標邁進。全新品牌標識、新潮科技嘅視覺體系同“以性能為本”嘅品牌主張正式亮相。喺產品架構上，“星途”與“星紀元”兩大序列確立，星途系列覆蓋追風、凌雲、瑤光、攬月等燃油同插混車型，星紀元系列主攻 ES、ET 等高端純電同增程車型，共同構築起面向全球市場嘅強大產品矩陣。
星途品牌已形成“星途”與“星紀元”兩大序列嘅完整產品佈局，覆蓋燃油、插混、純電、增程四大動力形式，形成“445”產品矩陣——4 款燃油、4 款混動、5 款電動，定位 15 萬至 40 萬元價格區間。
星途序列係品牌嘅銷量基石，涵蓋燃油版同混動版車型。星途凌雲定位中型 SUV，搭載奇瑞自主研發嘅 2.0T 同 1.6T 兩款發動機，提供燃油及插混雙能源版本，2025 年累計銷量約 8,000 輛。星途瑤光定位中型高性能 SUV，係首款搭載 M3X 火星架構 2.0 嘅車型，瑤光 C-DM 作為家族插混版搭載鯤鵬超能混動 C-DM 系統，綜合續航突破 1300 公里。星途攬月定位中大型旗艦 SUV，係品牌旗艦標桿車型，提供燃油同插混兩種動力選擇，搭載高通驍龍 8155 芯片同雄獅 Lion5.0 智能座艙系統，體現品牌科技底蘊。星途追風定位緊湊型 SUV，主打高性價比入門市場。
星紀元序列係星途佈局高端新能源市場嘅戰略核心，主攻純電與增程雙能源路線。星紀元 ES定位中大型純電轎車，主打極致續航、智能座艙同高級輔助駕駛，係奇瑞首款搭載 800V 高壓平台嘅純電轎跑。星紀元 ET定位中大型純電 SUV，提供純電同增程版雙線選擇，增程版搭載 1.5T 增程器，綜合續航超 1500 公里，被譽為“SUV 裡嘅性能黑馬”，2025 年累計銷量約 1.7 萬輛，成為星紀元序列嘅銷量支柱。星紀元 ET5定位新奢智電中型 SUV，喺 2025 年 11 月廣州車展首秀，被認為係星途 2026 年重點增長模型，搭載行業領先嘅星途獵鷹 700 智能輔助駕駛系統，採用純電及增程雙路線覆蓋。2026 年，星途仲會推出 ES7 GT 等領銜嘅高性能純電轎跑款，進一步完善新能源產品線。
喺國內市場，星途品牌嘅表現面臨一定挑戰。2025 年全年，星途品牌國內累計銷量約為 12 萬輛，喺奇瑞集團總銷量中佔比不足 5%。各車型嘅月銷量普遍維持喺千輛以下水平，2025 年 10 月多款主力車型出現不同程度下滑，同品牌定下嘅增長目標存在一定差距。星途瑤光、凌雲、攬月同追風等傳統車型喺國內終端銷量及市場聲量均偏弱，同領克、WEY 等同時期誕生嘅中國高端化品牌相比，喺資源聚焦、渠道力同品牌溢價能力上仍有差距。
同國內市場表現形成鮮明對比嘅係，星途品牌嘅海外市場異軍突起。截至 2026 年初，星途產品已進入全球超過 30 個主流市場，海外車型平均售價突破 40 萬元人民幣，更喺波蘭、英國、義大利等歐洲本土細分市場實現咗銷量領先。截至 2025 年，星途已累計獲得超過 70 項全球權威品質同設計獎項，同收獲咗 54 項全球頂級安全評價。2025 年星途海外銷量同比增長突破 150%，新能源車型喺出口結構中嘅佔比持續優化，喺全球範圍內為中國高端新能源品牌開辟咗一條寶貴嘅增量通道。
作為奇瑞集團嘅技術標桿，星途品牌嘅核心競爭力源於集團深厚嘅技術積累同對創新研發嘅持續投入。
M3X 火星架構 2.0：星途嘅旗艦產品均基於 M3X 火星架構 2.0 打造，源自奇瑞 M3X 架構嘅全面升級。車身扭轉剛度提升 35%，全車高強度鋼佔比高達 85%，碰撞防護達到 C-NCAP 五星標準，同時比同級競品實現 10% 嘅輕量化提升。該架構支持燃油、純電、插混、增程等多種動力形式，係星途產品實現多形態、全場景佈局嘅核心技術基石。
鯤鵬超能混動 C-DM 系統：星途瑤光 C-DM 等混動車型深度搭載鯤鵬超能混動 C-DM 系統，該混動技術融合奇瑞自研嘅 1.5T 混動專用發動機同三檔超級電混 DHT 變速箱，實現咗出色嘅燃油經濟性同強勁嘅動力表現。最新款星途瑤光 C-DM 寰球版百公里實測油耗已低於 3 升，綜合續航能力突破 1300 公里，兼顧高性能輸出同極低能耗水準。
獵鷹智能輔助駕駛系統：星途星紀元 ET5 搭載嘅獵鷹 700 智能輔助駕駛系統係品牌最新一代嘅高階智駕解決方案，該系統集成咗高算力計算平台、多傳感器融合感知同全場景輔助駕駛功能，以高階智駕能力提升整車競爭壁壘，為用戶提供更安全便捷嘅智能出行體驗。
磐石車身 3.0 結構：作為星途安全體系嘅重要代表，磐石車身 3.0 結構採用咗 2400MPa 熱成形鋼材，配合零重力座椅襁褓氣囊、四零健康座艙同多維度智能安全系統，構築咗從主動安全到被動安全再到信息安全嘅立體化安全防護，體現咗對豪華乘員安全嘅極致追求。
雄獅 Lion 智能座艙：星途攬月等車型搭載嘅高通驍龍 8155 芯片同雄獅 Lion5.0 車載智能系統，支持蘋果 CarPlay 同華為 HiCar 手機互聯等多種生態應用嘅多屏交互方案，確保絲滑流暢嘅智能化體驗。
星途品牌將全球化作為核心戰略目標之一。依托奇瑞海外市場多年深耕積累嘅渠道優勢，星途已成功進入歐洲、中東、亞太、拉美等 30 多個主流國家嘅汽車市場。2026 年，星途啟動“EXEED 勒芒計劃”，旨在以全球標準、全球設計、全球品質同全球交付，將中國豪華汽車嘅標準推向國際市場。品牌力圖喺 3.0 時代，讓星途產品覆蓋全球五大洲，建立起成熟嘅海外銷售體系同本土化服務網絡，真正實現“從中國走向世界”嘅宏偉藍圖。
面對汽車產業電動化、智能化同全球化嘅深刻變革，星途以“3.0 時代”為全新起點，肩負著奇瑞從“中國領先”到“世界一流”嘅重要使命。喺產品層面，星途將持續深化“星途”+"星紀元”雙序列戰略，加大對插混同純電產品嘅研發投入，以實現從入門級緊湊型 SUV 到旗艦級中大型 SUV 嘅全生命週期覆蓋。喺技術層面，以 M3X 火星架構 2.0、鯤鵬超能混動 C-DM、獵鷹智能駕駛系統等為技術護城河，持續深耕三電、智艙、智駕等核心賽道。喺全球化層面，依托海外現有渠道優勢，力爭喺歐洲等核心市場實現品牌份額同產品形象嘅同步躍升。未來，星途仲會堅持“科技新豪華”嘅差異化定位，以領先嘅設計、超越期待嘅性能同全生命週期嘅極致服務，成為全球汽車市場中最具活力嘅中國高端品牌之一。
