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歐拉係長城汽車旗下嘅新能源汽車品牌，於2018年8月20日正式創立，為中國主流車企中嘅首個獨立新能源品牌。品牌名稱“ORA”源自著名數學家歐拉，蘊含“開放、可靠與非傳統”嘅品牌理念。歐拉品牌創立之初，專注於純電微型車領域，在2021年確立咗“更愛女人嘅新能源汽車”呢一差異化定位。成立以來，歐拉累計咗約60萬全球用戶，業務已覆蓋全球50多個國家同地區。
2018年8月品牌正式發布後，同年其首款車型iQ即投放市場，隨後推出咗R1（後更名為黑貓）等車型。2020年，歐拉再推出白貓車型。
2021年係歐拉品牌發展嘅重要轉折點，該年1月品牌月銷量首次突破一萬輛，達到10260輛。同年，歐拉明確地將自己定位為“更愛女人嘅汽車品牌”，主打差異化競爭，並透過芭蕾貓、閃電貓等新車型，將市場重心向上攻入10萬至20萬元，甚至更高嘅價格區間。2022年同2023年，歐拉品牌嘅年銷量均徘徊喺10萬輛左右，達到咗品牌歷史上嘅高峰。
然而，自2024年起，歐拉開始遭遇嚴峻嘅市場挑戰。受新能源市場激烈競爭同自身產品迭代放緩等多重因素影响，歐拉銷量急轉直下：2024年全年批發銷量大幅下滑至6.33萬輛，同比下降41.69%；2025年頹勢延續，全年銷量僅為4.83萬輛，再次同比大幅下跌23.68%。面對銷量困境，長城汽車喺2025年6月進行咗人事調整，由曾經喺哈弗品牌創造輝煌戰績嘅呂文斌出任歐拉品牌總經理。
歐拉品牌嘅核心技术体系經歷咗從單一純電向全動力兼容嘅重大躍遷，其技術底座係長城汽車自主研發嘅“歸元平台”。
歸元平台係歐拉全新戰略轉型嘅核心技術支撐。該平台將整車結構拆解為49個核心模塊同329個共用組件，能夠兼容純電（BEV）、油電混動（HEV）、汽油（ICE）及插電式混動（PHEV）等多種動力形式。透過高度模塊化，該平台可將零部件通用率提升至70%以上，有效降低咗研發同物料成本。
全新一代Hi2智能混動系統係“歸元平台”賦能下嘅核心技術力量。該系統由1.5T混動專用發動機、高集成智能驅動模塊同高功率電池包構成，首創P3電機脫開機構，可實現“三擎六模”全速域智能切換。搭載該系統嘅歐拉5混動版，喺穿越中國四大直轄市嘅3004公里真實路況長測中，取得咗百公里綜合油耗3.74升嘅成績，並獲得咗該類別下嘅吉尼斯世界紀錄。
此外，歐拉5燃油版搭載咗長城第六代1.5T發動機同第三代雙離合器變速器，而純電版CLTC最高續航里程可達580公里，支持OTA升級同“車位到車位”嘅連貫智駕功能。
2026年成為咗歐拉品牌戰略定位嘅分水嶺。3月15日，歐拉喺泰國曼谷舉行全球發布會，正式將沿用多年嘅“更愛女人嘅新能源汽車”品牌定位，全面升級為面對全球年輕都市人群嘅“全球時尚精品汽車品牌”。技術路線上，歐拉也從單一嘅純電賽道，切換到覆蓋純電、混動、燃油及插電式混動嘅“全動力”打法，旨在為全球不同市場嘅用戶，根據佢哋嘅能源條件同用車習慣，提供最適配嘅動力選項。
歐拉品牌正全面進行產品同品牌重塑，目前已形成由“貓系家族”同全新“歐拉5家族”構成嘅新產品矩陣。
貓系家族係歐拉品牌過去嘅核心產品系列，包括主打復古時尚嘅芭蕾貓、定位純電轎跑嘅閃電貓、以及以精緻設計著稱嘅好貓，主要面向純電市場。
歐拉5家族係品牌煥新後推出嘅全新產品序列，係歐拉面向全球市場、開啟全動力時代嘅戰略核心。自2025年12月首款純電版SUV歐拉5正式上市後，喺2026年4月嘅北京車展上，歐拉5家族嘅燃油版同混動版車型正式上市，同時運動款也完成咗首次亮相。歐拉5係品牌首款提供純電、混動、燃油三種動力總成嘅車型，並秉承“體驗平權”理念，確保所有動力版本喺智能、舒適同設計等核心體驗上維持一致。根據規劃，基於歸元平台，歐拉仲將推出歐拉5家族嘅更多衍生車型，覆蓋轎車、旅行車等多個細分類別。
歐拉品牌嘅市場表現喺2024年至2025年期間持續承壓，銷量跌至近年來嘅低點。喺長城汽車集團整體銷量同比增長破百萬輛嘅背景下，歐拉成為內部唯一持續下滑嘅業務板塊。
由於品牌戰略嘅全面調整同產品線嘅更新換代，歐拉喺2025年底至2026年初嘅銷量數據出現咗劇烈波動。品牌銷量喺2025年12月因歐拉5純電版嘅交付沖高至8134輛，但隨後進入2026年，兩個月嘅新旧產品切換期使得銷量大幅回落，前兩個月累計僅3320輛。儘管歐拉5新款車型喺北京車展期間發布後市場關注度顯著提升，但佢能否真正扭轉品牌嘅長期頹勢，仍有待市場嘅後續檢驗。
面對全球汽車市場嘅能源多元化需求，歐拉品牌將全球化列為未來發展嘅核心戰略。其戰略嘅第一步，就係選擇喺東盟核心嘅汽車生產同出口樞紐——泰國，作為佢全球品牌煥新嘅首發站。
喺技術層面，透過“歸元平台”實現嘅多動力兼容，使歐拉能夠喺不同國家同地區，提供純電、混動、燃油等多種解決方案，精準適配當地用戶嘅使用場景。喺產品層面，歐拉5家族作為佢全球化戰略嘅核心載體，未來將向歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲、非洲等更多市場擴展。喺市場投資層面，為支持泰國作為區域戰略中心嘅地位，長城汽車宣佈追加100億泰銖（約合20億人民幣）投資，目標到2026年實現當地銷量增長40%。
站喺品牌創立第八年嘅新起點上，歐拉正經歷一場前所未有嘅深刻變革。品牌定位從“更愛女人”擴展到“全球時尚精品”，技術路線從純電單一賽道切換到全動力兼容平台，標誌住歐拉正從一個立足本土嘅新能源品牌，向具有全球視野嘅全能型汽車品牌邁進。隨著“歸元平台”及其賦能嘅多動力新車型逐步落地，承載住長城汽車喺新能源領域核心期望嘅歐拉，正努力喺全新嘅汽車市場中構建穩固嘅差異化競爭力同護城河。
