汽車品牌銷售管理

汽車品牌銷售管理係指依據《汽車品牌銷售管理實施辦法》（商務部、發展改革委、工商行政管理總局令 2005 年第 10 號），對汽車供應商授權品牌經銷商使用統一店鋪名稱、標識、商標等從事汽車經營活動嘅管理規範。該辦法於 2005 年 4 月 1 日實施，確立咗以品牌授權為核心嘅汽車銷售管理體制，係中國汽車流通領域規範化管理嘅重要起點。

制度核心

汽車品牌銷售管理嘅核心在於品牌授權銷售體制。根據規定，汽車供應商或其授權嘅汽車品牌經銷商，必須使用統一嘅店鋪名稱、標識、商標從事汽車經營活動。汽車供應商須制定汽車品牌銷售同服務網絡規劃，汽車品牌經銷商須獲得汽車供應商授權方可經營。

汽車總經銷商需符合企業法人資格、獲得汽車生產企業書面授權、具備專業化汽車營銷能力等條件。汽車品牌經銷商則需具備企業法人資格、獲得品牌銷售授權、店鋪名稱與標識同供應商授權一致等條件。

歷史作用同問題

《品牌辦法》實施期間，對提高汽車營銷同服務水平、規範汽車市場秩序、推動汽車市場發展發揮咗積極作用。中國汽車產銷量連續多年蟬聯全球第一，品牌授權銷售體制喺當中扮演咗重要角色。

然而，隨著市場發展，品牌授權單一體制嘅弊端日益突顯：市場競爭不充分、流通效率唔高、零供關係失衡、汽車及零部件價格虛高、服務質量下降等問題逐漸暴露。品牌授權體制下，經銷商投資動輒上千萬建店，卻只能綁定一個品牌經營，抗風險能力薄弱。消費者購車渠道受限、維修保養過度集中喺 4S 店等爭議也長期存在。

制度終結

2017 年 4 月 5 日，商務部發布《汽車銷售管理辦法》（2017 年第 1 號令），自2017 年 7 月 1 日起實施，同時廢止《汽車品牌銷售管理實施辦法》。

新辦法嘅核心變革在於打破品牌授權銷售單一體制，允許授權銷售同非授權銷售並行，汽車超市、汽車賣場、汽車電商等新型銷售模式獲得法律空間。與此同時，取消咗總經銷商同品牌經銷商備案管理制度，強化事中事後監管；突出加強消費者權益保護；規範零供交易關係，禁止供應商單方確定銷售目標、搭售商品、限制多品牌經營等行為。新辦法雖廢止咗品牌銷售嘅強制授權要求，但授權模式並未取消，只係唔再作為唯一模式存在，市場同企業可自主選擇銷售方式。