汽勢 Auto-First｜撒瑪爾

凌晨四點半，上海江橋批發市場，老周嘅五菱榮光準時發動。這係佢做蔬菜批發嘅第十二年，亦係呢架車陪佢嘅第七個年頭。

同一時刻，青藏高原嘅牧民發動咗皮卡去牧場，粵港澳大湾区嘅工程師坐進智己去公司，胡同口嘅家長開住大眾 ID.3 送孩子上學，中緬邊境嘅年輕商人開住 MG 踏上跨境公路。

佢哋互不相識，卻共享一個載入史冊嘅身份。5 月 28 日，上汽集團喺上海北外灘世界會客廳舉行「全球第一億位用戶」交車盛典，正式成為中國汽車工業史上首家累計產銷量突破 1 億輛嘅汽車集團。

上汽全球第一億台車嘅交付車主，係 Momenta CEO 曹旭東——呢位中國智能駕駛領域嘅領軍人物，以智己 LS9 Hyper 001 號車主嘅身份，與上汽完成咗一次雙向奔赴。佢選擇嘅上汽旗艦大六座——智己 LS9 Hyper，曹旭東將佢稱為呢個時代「中國汽車工業嘅璀璨明珠」，係上汽 70 年造車底蘊與前沿技術嘅集大成者。

呢場前所未有嘅「全球接力交付」儀式，正將呢份榮耀灑向世界各個角落。

喺汽勢 Auto-First 睇嚟，真正嘅託付，來自一億人嘅信任。真正嘅偉大，從嚟都唔係獨自閃耀，而係讓萬物生長。上汽畀出自己嘅四個答案。

喺呢個情緒價值被奉為圭臬嘅喧嘩時代，上汽沉靜地守護住一種更稀缺嘅東西：精神價值。

當下嘅汽車輿論場，情緒價值被捧上咗神壇。一個配色、一句文案、一場直播，都能引發狂歡。但情緒解決小事，精神決定生死。戰略抉擇、百年傳承、行業突破，全靠精神價值掌舵。沒有精神內核嘅大企業，規模再大都只係一盤散沙。

這些年，上汽有自己嘅發展節奏，有過高光，亦經歷過蟄伏承壓嘅爬坡期。但用戶看到嘅係一個有格局嘅大哥姿態：像一棵大樹咁，把根往深處扎，把養分往高處送。

上汽回饋畀用戶嘅，係一種"共生安全感"。喺呢個充滿不確定性嘅時代，人們比任何時候都需要確定性。上汽以紮實嘅技術保障、全生命週期嘅安心服務同始終在線嘅安全守護，把確定性變成用戶每一天嘅出行底氣。呢種承諾，恰恰係當下最珍貴嘅情緒。不，係精神價值。

正係呢份精神定力，讓上汽與用戶之間形成咗一場跨越七十年嘅雙向奔赴。

把上汽看作一個完整嘅生命系統，先至真正明白佢嘅格局。

喺生態學中，熱帶雨林係地球上生物種類最豐富嘅生態系統。參天大樹根深葉茂，牽引住整條生態鏈向上生長；而灌木、藤蔓、苔蘚、小草，雖然唔耀眼，但係涵養土壤、固持水土嘅主力，同時喺孕育新綠。

上汽所構建嘅，正係呢樣一片產業雨林，允許參差，接納共生。

五菱宏光 MINI EV 讓無數奮鬥者擁有咗第一輛車，榮威 i 系列守護住工薪家庭嘅日常通勤，MG 讓年輕人以可負擔嘅價格觸摸駕駛樂趣。呢啲產品，恰恰係上汽社會責任最生動嘅注腳，涵養咗整個汽車生態最深厚嘅水土。

從入門到豪華，從國內到海外，上汽嘅產品佈局形成咗一個梯度結構。用戶可以喺同一個生態內完成從「第一輛車」到「升級換代」嘅全生命週期遷移，呢種縱向貫通嘅體系能力，喺行業中絕無僅有。

價格後面嘅"0"，係砥礪前行嘅壓力，一億用戶數字後面嘅"0"，係沉甸甸嘅信任。

七十年嘅製造積澱，係呢片雨林最深厚嘅根系。從零部件配套到質量驗證體系，上汽把工業製造嘅每一個環節沉淀為可復用嘅技術基座。呢個基座向整個生態開放，讓創新者唔必從零開始，讓後來者能夠站喺巨人嘅肩膀上生長。

更重要嘅係，呢片雨林向外敞開枝葉，與整個外部環境交換能量。從與奧迪共建創新技術中心、與華為乾崑牽手，到與 Momenta、OPPO、地平線等深度共創，上汽從嚟唔做「生態孤島」。

從 MG 全球首款量產半固態電池、智己 LS8 嘅線控轉向 + 後輪轉向底盤技術，到榮威"家越"序列開放嘅 2000+SOA 原子級接口，上汽喺動力電池、智能底盤同電子電氣架構等底層核心技術上均實現咗從實驗室到量產車嘅關鍵跨越。

沒有呢棵大樹嘅負重前行同產業托底，好多新物種唔可能長得咁快。從供應鏈到製造標準，從人才流動到技術外溢，上汽七十年嘅積澱，已成為滋養整個行業嘅公共財富。

根系越深，林冠越盛；循環越暢，生機越旺。上汽雨林生態嘅終極目標，唔係成為最大嘅嗰棵樹，而係讓呢片土壤上長出嘅每一株生命，都能找到自己嘅陽光。

一億用戶與上汽之間，係一場持續七十年嘅雙向奔赴。七十多年前，上汽嘅第一輛車駛出廠房嗰時，沒人能夠預料到呢個數字。

1955 年，上海市內燃機配件製造公司揭牌成立；1958 年，第一輛鳳凰牌轎車試製成功；1983 年，乘住改革開放東風，上汽開創行業合資合作先河，第一輛國產桑塔納組裝成功；2016 年，上汽率先打造全球第一輛互聯網汽車。

七十余年來，上汽與眾多中國車企一道，見證並推動咗中國汽車工業從無到有、從弱到強，從"跟隨學習"走向"創新引領"。與此同時，支撐起這一億輛嘅，係 1500 億研發投入、26000 項有效專利，係固態電池從實驗室走向量產，係數字底盤重新定義駕駛體驗。

當中國汽車年產銷站喺 3000 萬輛嘅台階上，我哋需要嘅唔僅係銷量嘅爆款，更係一片能生生不息嘅土壤。上汽用一億次託付告訴我哋：一家偉大企業嘅終極格局，唔係讓自己高聳入雲，而係讓自己成為萬物生長嘅根基。

喺汽勢 Auto-First 睇嚟，呢場交付儀式本身，就係上汽畀出嘅第四個答案：一次從「企業主導」到「用戶與生態共演」嘅範式轉移。

佢徹底顛覆咗傳統汽車行業「里程碑發佈會」嘅固有模式。沒有領導長篇講話，沒有產品枯燥宣講，取而代之嘅係一場以真實用戶為主角、以全球接力為形式、以技術實力為底色、以情感共鳴為內核嘅「流動敘事史詩」。從上海北外灘到倫敦、雅加達、新加坡，15 個品牌、19 款車型、跨越亞歐大陸嘅實時接續交付，本身就係最具衝擊力嘅品牌傳播——佢讓「一億」呢個冰冷嘅工業數字，變得可感、可觸、可共情。

更值得稱道嘅係，儀式將用戶真正置於舞臺中央：得到創始人羅振宇作為華境 S 第 001 號體驗官見證下線，前留德國腳楊晨與 ID.ERA 9X 嘅長期主義共鳴，85 後村支書龐富強用五菱榮光純電為留守老人送餐，公益博主劉佳與別克至境 E7"滿分座艙"嘅微光守護者同頻……呢啲真實故事，讓「懂車更懂你」唔再係一句口號，而係一億份信賴嘅生動注腳。

呢場「全球接力交付」，係中國品牌傳播史上從嚟未有過嘅嘗試。佢用儀式創新吸引咗注意力，用用戶故事引發咗情感共鳴，用體系展示建立咗技術信任，用開放合作描繪咗生態願景。佢成功咗將一個品牌發布，轉化成一場屬於中國汽車工業、屬於所有用戶、屬於智能電動時代嘅公共敘事事件。呢，先係真正嘅大廠格局。

站喺一億用戶嘅節點回望，上汽嘅故事從來都唔係孤勇者嘅傳奇，而係一群人嘅史詩。從第一輛鳳凰牌轎車到第一億輛智能電動車，從黃浦江畔嘅作坊到橫跨 170 多個國家嘅全球版圖，上汽用七十年證明咗一個樸素嘅道理：大企業之大，唔在規模，而在格局；唔在聲量，而在擔當；唔在一時嘅風頭，而在永續嘅生態。

當輿論場仲喺沉淪嗰陣，佢早經穿越咗沼澤，身後留下嘅係一片鬱鬱蔥蔥嘅雨林。啲曾經嘅質疑者唔會明白：真正嘅大廠，從唔畏懼週期，因為佢本身就係週期嘅一部分；從唔懼怕起伏，因為佢嘅根系早已深扎時代嘅土壤。

一億用戶，一億次選擇，一億份託付。喺呢個習慣遺忘嘅時代，上汽選擇被記住嘅方式，唔係製造喧囂，而係成為依靠。